Google Ads para advogados É permitido pelo Provimento 205/2021. Veja exatamente o que pode, o que não pode e como estruturar campanhas jurídicas sem risco disciplinar.
"Google Ads para advogado é proibido pela OAB." Essa é a frase que mais escutamos de advogados assustados. E ela está errada. O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB permite, sim, publicidade paga — desde que respeite limites bem definidos. Neste guia, você entende exatamente o que pode e o que não pode, e como estruturar campanhas que trazem cliente sem risco disciplinar.
O Provimento 205/2021 modernizou a publicidade advocatícia. Está permitido: anunciar áreas de atuação, publicar conteúdo informativo, ter site e blog, usar redes sociais profissionais, e — sim — usar Google Ads, Meta Ads e outras plataformas de mídia paga. O que muda é o TOM: precisa ser informativo, não mercantilista.
A campanha de um advogado ético usa três pilares:
1. Palavras-chave informativas + de área de atuação. "Advogado trabalhista São Paulo", "como funciona rescisão indireta", "advogado de família Pinheiros". Evite "melhor advogado", "advogado barato", "garantia processo".
2. Anúncios com tom técnico. Título: "Direito Trabalhista — Escritório em São Paulo". Descrição: "Atendimento em rescisões, acordos e ações trabalhistas. Consulta com hora marcada." Nada de "ligue agora e ganhe".
3. Landing pages informativas por área. Uma página pra Direito de Família, outra pra Trabalhista, outra pra Empresarial. Cada uma explicando o serviço, quem é o advogado, OAB visível, formulário de contato — sem gatilho comercial agressivo.
O CPC médio para termos jurídicos no Brasil varia bastante: "advogado trabalhista" fica entre R$ 4 e R$ 12; "advogado de família" entre R$ 3 e R$ 9; áreas como "advogado tributário" ou "advogado empresarial" podem passar de R$ 20/clique.
Ads é gerador de fluxo. Autoridade quem constrói é conteúdo (SEO + artigos jurídicos) + Perfil da Empresa no Google bem trabalhado + prova social (Google Reviews, sem incentivo, dentro da norma). Quem só depende de Ads paga cada vez mais caro pelo mesmo lead.
Só com autorização expressa, sem citar dados do processo, sem prometer resultado e sem apelo comercial. Na prática, é mais seguro usar depoimentos apenas no site institucional, não em anúncios pagos.
Não. Isso caracteriza mercantilização segundo o Código de Ética. Você pode oferecer uma "conversa inicial para análise da demanda" no site — sem enquadrar como promoção paga.
Sim, e geralmente com CPC bem menor que em capitais. Em cidades do interior, R$ 500 a R$ 800/mês já geram fluxo consistente de contato, especialmente se combinado com SEO local no Perfil da Empresa.
Se você é advogado em São Paulo e quer estruturar Google Ads e SEO dentro do Provimento 205/2021, conheça nosso Pack Digital para Advogados — site institucional, gestão de campanhas e conteúdo jurídico dentro das normas da OAB.
Assuntos: Marketing Jurídico, Google Ads, OAB, Advogados, Publicidade Jurídica.
Publicado por Topo das Buscas — agência de SEO, criação de sites e Agentes de IA em São Paulo. WhatsApp: (11) 96693-8839.